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苹果已经开始与iOS超过14隐私战争 - 出版商如果他们认为这会退缩天真

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这篇文章是书面 谈话 通过 医生ANA canhoto (读者营销mg娱乐游戏平台),并经Creative Commons许可转载。

iPhone用户即将接受苹果公司的最新手机操作系统的访问, IOS 14。它会用闪亮的新功能通常阵列,但真正的游戏改变将会丢失 - 至少 直到一月.

首次, IOS 14是要求 应用程序来获取用户许可收集他们的数据之前 - 给用户一个选择的这个妥协,他们的隐私。

这引起了从依靠这些数据来赚钱,最值得注意的是Facebook的这样的公司的重大反弹。为啥苹果决定危害主要竞争对手和他们的广告客户的业务模式,并会推迟有什么区别?

反冲

选入不是ios的14,为用户提供更多的隐私保护唯一的变化,但它已吸引了最多的关注。隐私权倡导者会鼓掌的举动,但是从媒体业务的反应有好有坏。喜欢的美国在线出版贸易组织的数字内容未来 以为会 可能受益的成员。

但 Facebook的的警告 决定加入可以减少一半的广告平台上发行的收入,而一些出版商都在大声关注。英国新闻网站邮箱主人在线,DMG传媒, 威胁要删除其应用 从App Store。

无论是出版商赢或输,在很大程度上取决于其业务模式和客户群。出版商的他们的产品销售给消费者和广告商销售空间模型已经通过网络遭到严重破坏。所有的免费在线内容压低实体销售,反过来侵蚀的广告收入。

一些出版物,如英国的时代,成功地转换成读者在线用户,但大多数没有。因此网络广告收入有 变得非常重要 对于大多数出版商 - 特别行为或有针对性的广告,根据自己喜欢的位置,浏览器,以及他们所访问的网站的因素而显示不同的广告在同一页面的不同观众。他们看到的广告是由广告商,这往往是谷歌决定。

尽管行为广告在线出版商的重要性,他们收到 下30% 什么样的广告商支付费用。其余大部分进入 谷歌和Facebook的.

这两mg娱乐游戏平台公司的力量来自于广告交易,因为他们拥有该出版商许多平台的内容被消耗 - 无论是Facebook的的,Instagram的的,YouTube的或谷歌搜索引擎 - 和卖广告对用户数据的后面。增加自己的网站上行为广告收入,出版商留下了要么吸引了众多观众通过clickbait或煽动性内容,或者难以吸引利基通过内容达成,有价值的客户。

clickbait往往打乱客户,特别是受过高等教育的,而小众的内容往往过于smalltime大型媒体出版商。一些出版商欢迎苹果此举的原因是,它可能会再次使他们比广告更多的控制,不仅通过销售更多的传统的显示广告,但也通过开发 其他流 如订阅和品牌内容。

例如,纽约时报锯 其广告收入的增长 当它有利于在欧洲传统的网上显示的2018年抛弃了有针对性的广告,以绕过 gdpr数据保护 限制。相反,DMG媒体对IOS 14的反应,是因为它收集和销售上的邮件在线应用程序的客户数据,并且还使用内容与冲击值,以吸引游客和广告客户。

隐私政治

另一个重要因素是越来越多的迹象 反推 对高度针对性的广告。

在线用户越来越关注在线隐私,他们很可能 搞少 与广告,从而降低出版商的收入。他们也可能停止参拜显示有针对性的广告的网站。

这是尤其如此多的教育用户,所以遏制数据收集可以帮助谁成为这些人的出版商。在线广告 也吸引 更多的点击,当用户控制他们的数据,所以这可能是一个卖点广告客户。

更普遍,使得传统的显示广告更重要的将有利于大型出版商,因为他们有更多的受众出售给广告商;还有那些有明确界定的小众群体(金融时报说),因为他们为广告客户提供达到这些人的好方法。

在线广告代表 99%的Facebook的收入的,所以它的阻力也就不足为奇了。网络广告 同样重要 谷歌的收入,虽然不够使了,谷歌也在押注由消费者隐私的重要性日益增加 限制数据收集太  - 例如,通过在Chrome浏览器的第三方网站。

苹果的角度来看,

苹果有小到这里获得在短期内。它甚至可能失去,如果邮件的喜欢在网上留下的平台。但这不是一个短期的举动。

苹果希望为一些事情,如用户友好的界面是已知的。它也被称为不积极地收集和利用用户数据,并站起来为消费者隐私。

继 剑桥的analytica丑闻,里面露出Facebook的的宽松的保密措施,苹果公司CEO 蒂姆·库克说过一句名言 他的公司将永远不会套现客户的信息,因为保密是一项人权。该 IOS 14 uneviling 适合这种方法。它有助于从竞争对手苹果分化。它保护公司从隐私丑闻。它有助于培养客户的信任。

此外,苹果并不需要利用客户数据。 苹果的收入 从硬件产品和软件许可证中获得多数。这种商业模式需要大量的前期投入,不断创新,但难以复制(由于专利,技术能力和人才),并创建较高的进入壁垒。

因此苹果决定推迟决定加入到一月是不是一个迹象,表明它可能在功能原路返回。隐私是核心的苹果,以及该公司的应用程序市场的份额是这样的,最终是不会感到一些出版商收回的威胁。延迟只是使苹果看看当它是战斗的指控合理的时间 垄断行为 和 不公平行为。所以出版商应该准备在应用生态系统显著的变化,不管他们喜欢与否。

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